viernes, 19 de agosto de 2011

MEDIDAS DE AHORRO DEL GOBIERNO DE ESPAÑA

Cada día me sorprende más este equipo de gobierno que hemos elegido los españolitos. Esta mañana, mientras desayunaba, la noticia de una propuesta de ahorro de 5000 millones de Euros me hace desviar la atención de mi tostada hacia el titular que, una de las televisiones, anunciaba como parte del contenido de su programa matutino de noticias.

Todos sabemos a la velocidad que va el cerebro, y en el impás, he llegado a pensar en el planteamiento del Señor Candidato, de eliminar las Diputaciones Autonómicas. Pero claro, también me ha dado tiempo a analizar, que esa cuantía ni siquiera se aproximaría a la que se produciría en el supuesto caso que se llevase a cabo esa importante reforma.

Efectivamente, mi gozo en un pozo. Resulta que la última lucidez que sus cerebros han parido no es otra que el recorte farmaceútico y el adelanto de las cuotas empresariales del Impuesto de Sociedades.

Esto, traducido a la gestión de una empresa, o por hacerlo más sencillo, al manejo del presupuesto familiar, no sólo sería una aberración, sino también un auto engaño.

Y porqué digo esto, pues muy sencillo. Dibujemos mentalmente y a grandes rasgos el esquema de gastos de una familia de posición media en épocas de bonanza:

- Hipoteca.
- Alimentación básica: Leche, pan, lácteos, frutas y verduras, azúcar, café...
- Alimentación "extra": Cervezas, refrescos, licores, dulces...
- Letra del coche.
- Ocio: Cines, restaurantes, vacaciones, cervezas con amigos y aperitivos, ...
- Colegio de los hijos y material escolar.
- Hogar: Televisión Digital de pago, cambio de electrodomésticos, alguna reformilla menor, ...
- Suministros: Agua, luz y gas.

Bueno, hay más, pero puede valer para el ejemplo que pretendo plantear.

Ahora llega la crisis (que no era crisis, ni recesión, ni nada) y los ingresos se ven mermados, de manera que, una vez consumidos los ahorros, con los salarios, no se pueden cubrir todos los gastos.

Si la casa la gobernara un componente del Gobierno, lo primero que haría es pedir un préstamo de esos que te dan 3000 euros y no te preguntan para qué lo necesitas y en menos de 24 h lo tienes en cuenta.

Cuando ya la situación se hace insostenible y empiezan a aparecer retrasos en el pago de algunas de las facturas, letras del coche y de la hipoteca, se plantea la contratación de una de esas empresas que te unifican las deudas.

Pero eso sigue sin ser suficiente y no es posible mantener el mismo ritmo de vida al cual no está dispuesto a renunciar nuestro amigo del PSOE.

Para reducir los gastos se le ocurren dos grandes ideas. A saber, cambiar a los niños a un colegio público, pese a que el centro que les corresponde está atestado de delincuentes en potencia y el profesorado, harto de peleas inútiles, deja que cada uno haga lo que quiera, con tal de no coger una depresión o simplemente ser acuchillado a la salida.

La otra gran idea pasa por conseguir que la empresa en la que aún trabaja y que pasa por los peores momentos que se recuerdan, le adelante la paga extra de Navidad y de esta forma pagar uno de los recibos que debe de la hipoteca.

CONCLUSIONES:

Decisión 1ª: Se perjudica a terceros. Los más vulnerables. Después de varios años en un colegio privado, con un buen nivel, se les hace víctimas de la LOGSE y se les junta con lo mejor del barrio.

Ahorro: 600 euros al més: Al cabo del año 5400€.

Decisión 2º: En el caso que le concedan dicho adelanto, se va directamente al banco. Bien por pago o bien por embargo.
 

¿A NADIE SE LE OCURRE QUE DARSE DE BAJA EN LA TELEVISIÓN POR CABLE,  RENUNCIAR A LAS CENAS EN RESTAURANTES O POR LO MENOS, QUE NO TENGAN LUGAR TODOS LOS FINES DE SEMANA, REDUCIR LOS CINES O CAMBIAR DE HÁBITOS VACACIONALES (NO ES NECESARIO IRSE AL EXTRANJERO), PUEDE SUPONER NO SOLO UN AHORRO PUNTUAL, SINO UNA FORMA DE CAPEAR EL TEMPORAL Y MANTENER LO QUE REALMENTE MERECE LA PENA Y GARANTIZA UN FUTURO NO CAÓTICO?

viernes, 5 de agosto de 2011

LA TECNOLOGÍA EN LA PYME

Es asombroso el déficit tecnológico presente en muchas pymes. Y realmente no es porque el acceso a las tecnologías sea costo o difícil, la principal causa yo la llamo "miopía empresarial".



Esta "miopía" viene dada en muchos casos por la atención a lo urgente frente a lo importante o, lo que es lo mismo, el cortoplacismo frente a la visión a medio y largo plazo.

Y por todo esto, me he visto abocado a escribir esta breve nota, donde expongo la facilidad de acceso a las tecnologías en el ámbito empresarial.
-----

No va más lejos del año 1989, cuando un servidor, que se encontraba cumpliendo con la Patria, comenzó su andadura en el mundo de las comunicaciones digitales. Con un sencillo SPECTRUM 48K y una emisora de HF me inicié recibiendo las emisiones de radioteletipo del ejército y de las agencias de prensa.

Posteriormente, con un PC con procesador 386 construí un modem para pasar de la recepción a la transmisión usando protocolos como el X25. Eso sí era un reto, era costoso y requería unos conocimientos no al alcance de todos. Con este sistema me inicié en lo que ahora llamamos "chat", en las ya extintas BBS y en las transmisiones de documentos a las vertiginosas velocidades de 300 a 1200 baudios.

Actualmente y tan sólo 20 años después, mi hijo de 7 años sabe acceder a la red, jugar online y entiende conceptos a los que naturalmente no da el valor que tienen. Por ejemplo, si en mis comienzos me dicen que hoy, desde un móvil, puedo mantener una videoconferencia o puedo mandar un vídeo que acabo de hacer, sencillamente diría que esa persona habría consumido algún tipo de sustancia alucinógena.
-------

Después de esta nostálgica retrospectiva, doy nuevamente un cambio de dirección hacia el mundo empresarial.

Para cualquier empresa, hoy en día, es sencillo y barato disponer de al menos una web presencial, de correo electrónico con dominio propio (nada de hotmail o gmail) y de poder compartir agendas, documentos y herramientas de ayuda a la comunicación y planificación.

Pese a todo esto, hay muchas empresas, la mayoría pequeñas, aunque algunas ya cuentan con cierta embergadura, que esto se les queda muy lejos.

Pues haciendo hoy análisis de la captación de clientes en mi empresa, a lo largo de este úlimo año, el 18% de los clientes, han sido entradas a través de la WEB corporativa.

Pero para centrar el tema y que este valor cobre el valor que tiene, mi empresa se mueve en el ámbito industrial, en concreto en el área medioambiental y reciclaje, un sector que a duras penas se distingue del tradicional chatarrero a ojos de gran parte de las empresas.

Pese a todo ello, que un 18% de los clientes nos hayan conocido a través de la WEB, quiere decir que su coste de captación es prácticamente cero, ya que Marketing tiene asignado un presupuesto que se imputa a los gastos generales de la Compañía. Por otro lado, si profundizamos más aún en el desglose del coste de las campañas destinadas al posicionamiento, tan sólo hablaríamos de una serie de banners en páginas sectoriales, la reserva del dominio y el alojamiento de la web, más una campaña de adwords y algunas acciones de e-mail marketing, ni de lejos llegamos a 12€ por cliente nuevo. A eso hay que restarle que muchas empresas con las que aún no trabajamos ya han visitado nuestra web o han visto información nuestra en la red.

Para concluir, es importante que las empresas destinen medios a obtener una presencia en internet, a usar herramientas que faciliten el acceso a la información, tanto corporativa como del mercado y de la competencia y que simplifique la comunicación entre los comerciales y partners externos y el resto de departamentos. Más aún si resulta casi gratis.